Événementiel, Soirée étudiante
Burn & Powerade
Burn et Powerade, deux boissons énergétiques du groupe Coca-Cola. Des marques principalement consommées par un public jeune et disposant d’un positionnement basé sur la consommation en milieu festif pour l’une (Burn) et sportif pour l’autre (Powerade).
Demande
Fédérer les jeunes étudiants autour des deux marques de boisson afin de développer leur notoriété.
Rien de mieux qu’un testimonial naturel pour créer le désir chez un consommateur. Chez les jeunes le « bouche à oreille » et le sentiment d’appartenance et d’adhésion à une marque est très apprécié. Ce système renforce la fidélisation et augmente les ventes. Le groupe Coca-Cola l’a bien compris et souhaitait mettre en place une campagne d’appel afin de dénicher de nouveaux ambassadeurs étudiants et créer des communautés fédératrices.
Développement
Conception graphique - création de supports de communication.
Mise en place de nouveaux canaux de diffusion à travers une communication dynamique. En conservant l’identité des deux marques, l’agence s’est chargée de la conception graphique, des supports de communication, d’une thématique présentant les avantages du sponsoring (soirées, goodies, etc.).
Dans le but de rassembler les campus étudiants autour de la marque, une mise en page en accord avec les identités respectives de Burn & Powerade fut développée.
Succès
Une augmentation des ambassadeurs étudiants due à une image fédératrice.
Le plan ambassadeur imaginé par l’agence permis de séduire de nouveaux étudiants désireux de rejoindre l’aventure des deux marques en devenant ambassadeurs. Les programmes ont rencontré un franc succès et continuent aujourd'hui à faire grandir la communauté de prescripteurs.
